旺旺公司二次创业,这次能否成功蜕变?

2020-01-08 16:08:25 来源:亲民创业网 阅读(6332)

  说起旺旺大家都不陌生,从小就陪伴在大家身边的一个老品牌了。小时候旺旺饼干没少吃,还有旺仔牛奶等等产品。但是就是这样一个老牌公司一直不创新没有突破也是非常令人着急的。毕竟创业本身就是一件不进则退的事情。

旺旺公司二次创业,这次能否成功蜕变?

  近日,中国旺旺控股有限公司执行董事兼首席营运官(COO)蔡旺家表示,旺旺已成立营销事业二群,启动战略新品牌“食技研”。“食技研”将完全独立于旺旺已存在的营销事业一群。

  事实上,近年来很多大品牌陷入了“创新者窘境”,其原因肯定不在技术和实力,也不是决策者的战略眼光问题,而是绝大多数大品牌都没有与传统体系“决裂”或“分家”的勇气。

  在蔡旺家看来,在原有体系里,只能进行渐进式、改良式的创新。但渐进式创新一来太慢,二来只能解决短期的业绩问题,不能解决企业的战略问题。要解决飞轮效应的负面问题,只有成立全新的实体组织来承担创新的业务和任务。

  因此,“食技研”的独立,不是简单形式上的分开和预算上的独立,而是从内部组织结构,到品牌策略、产品规划、通路结构,全部独立于原有的旺旺品牌,一切从0开始。

  换句话说,食技研除了继续沿用旺旺后端的产品研发和生产制造,其他将与旺旺原有体系几乎不再有任何关系。只有独立的、特殊存在的组织,才能承担特殊的使命。

  旺旺在1992年进入大陆市场,通过米果、小馒头、碎冰冰等系列产品,收获了一大批粉丝。2007年,中国旺旺控股有限公司成立。

  像旺旺这样的老品牌,基本上已经没了热度。大家还买只是因为口味,或者是多年的习惯。毕竟在这个市场这么多年,份额虽然有所减少,但是还是不容小觑的,所以才有了这一次的二次创业。

  像这种老品牌急于进军新市场的事不足为奇,旺旺这一次可以说是想了一个非常聪明的办法,食技研独立于旺旺之外。以后就算是亏损也不会伤及根本,如果能一举成功还能带动老公司转型。

  此前就有娃哈哈和王力宏解约,想要找新生流量代言。目的也是因为今年来,娃哈哈在饮料市场不在强势。拿我们平常常见的就有怡宝和农夫山泉以及百岁山,这种情况下娃哈哈太着急,这样反而引起了网友的不满,毕竟这么多年,娃哈哈不好的时候王力宏也没嫌弃过,这一次抛弃“糟糠之妻”的举动实为不妥。不知道这一次旺旺能否王者归来呢?

温馨提示:创业需谨慎,投资需小心,以上创业项目仅作参考。

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