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风水算命是内容创业的下一个金矿吗?

    危机挑战中存在着机遇

    曾几何时,Papi酱2000万融资、同道大叔上亿套现、咪蒙头条广告40多万天价的新闻,为自媒体内容创业点上了一把熊熊烈火。然而从2017年以来,以微信公众号为代表的内容创业平台却逐渐呈现了颓势。根据新榜发布的《2017年中国微信500强年报》,2017年微信公众号整体平均阅读数下降了24%。

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    依托于微信生态的公众号内容创业与移动互联网流量之间是一种相依共生的关系。由于注册公众号账号的低门槛、零成本,所以自公众号诞生以来短短几年时间里内容创业平台如野草般疯长,内容同质化倾向也越来越严重,生产爆款内容的难度则越来越高,如果没有大平台助推+极强的个人IP影响力,中长尾内容创业平台其实很难从分散的移动流量中获得压倒性的优势。另一方面,正是因为获取流量的成本日渐提高,所以那些只产出单一内容的平台,即便能够圈到大批粉丝,但却很难实现内容变现。

    虽然内容创业渐显颓势,但是仍然有一批微信公众号逆势获得了资本的青睐。除了“s神棍局s”外,此前居家生活类自媒体“EC Life意思生活”以及日本华人第一自媒体“东京新青年”,也分别获得了近千万元天使轮融资以及2000万元Pre-A轮融资。其中,“s神棍局s”的商业模式是以命理风水内容为基础向运势咨询增值服务延伸拓展;“EC Life意思生活”定位于精致实用的居家生活短视频;而“东京新青年”则是从提供信息向生活服务、线下活动延伸。

    由此可见,自媒体内容创业也是在危机挑战中存在着机遇。未来的趋势以及提升竞争力的关键,仍在于回归内容本身。

    回归内容本身

    而所谓回归内容本身,其实有很多条实现路径。从表现形式这个角度出发,内容其实不仅拘泥于文字,图文、短视频、问答、直播等等等等都可以成为优质内容的载体,成功的关键是如何让自己的内容产品满足目标用户群,尤其是主流年轻受众的需求。而单从文字载体这个层面出发,内容创业的出路则在于为受众提供真正具有深度和思想的垂直类优质内容,并能通过内容创作快速精准地匹配到目标用户,且让用户愿意为内容本身或者基于内容衍生出的增值服务付费。

    比如像“s神棍局s”,它的风水类文章专业度很高,命理趋势预测服务又恰好能解决快速变化的时代下年轻一代内心对未来、对未知人生的恐惧和焦虑,因此能在内容创业遇冷的行情下逆势走热也就不足为奇了。

    所以,内容创业真正的金矿,在于你的内容对于用户来说是否有稀缺价值,能否击中用户的痛点满足他们的需求,并在此基础衍生出一个具有变现能力的内容生态。

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