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乌托邦怎么赚钱?乌托邦真的能赚钱吗?

  豆瓣是以书影音起家,它从书影音的市场演变到社区化再到电商,这期间豆瓣形成商业化。豆瓣经过八年创造出一个“乌托邦”,却又突然做起了电商,这个行为被很多粉丝认为是急功近利。

  龙宇是贝塔斯曼亚洲投资基金(BAI)董事总经理、豆瓣的投资人。3年前,贝塔斯曼亚洲投资基金结合挚信资本和红杉资本一同投资豆瓣5000万美圆。这是目前豆瓣最大一笔融资,此前两轮融资豆瓣拿到了1200万美圆。

  “我们肯定没有焦急让豆瓣去赚钱。豆瓣是中国独一一家在国际上找不到对标的公司。我们对投资豆瓣有耐烦。”龙宇对记者说。

  “对标”是投资圈的一个专业术语,“找不到对标”,说的是在国外找不到豆瓣同样形式的公司。在中国互联网行业,一切稍有名气的公司,商业形式根本都复制自国外。大到阿里巴巴、百度和腾讯等巨头,小到优酷土豆以及人人网等二线网站,无一不是照搬国外赚钱形式,而且也最终的确赚到了钱。

  唯独豆瓣,2005年成立至今,不断坚持着“肉体文化建立”,把豆瓣打形成了龙宇眼中“中国新兴中产阶级一切媒体消费和非物质层面的肉体讨论平台”。

  8年来,豆瓣对赚钱这样的“物质文化建立”很少涉足。但从2012年开端,豆瓣的商业化忽然加速,并在2013年出其不意地介入电商导购这个跟豆瓣“气息”不太相符的范畴。

  2011年,豆瓣广告平台上线。截至2013年8月,曾经有超越200个品牌客户在豆瓣投放过广告。为了坚持豆瓣的“血缘”,豆瓣对广告主采取有选择性地协作,主要承受一些高端大气上层次的品牌。比方顶级朴素品巨头。

  而且豆瓣力图把这些广告做出可看性。豆瓣上播出的广告以至能取得广告大奖。比方豆瓣与雀巢、路虎、群众和英国航空等协作品牌的广告,取得过中国国际广告长城奖。

  在这之前,杨勃做过一个调查,豆瓣一切的功用里面,你最喜欢哪些东西?其中排在前几名的竟然是广告。这坚决了豆瓣做广告的决计。

  豆瓣方面人士通知南方周末记者,目前豆瓣最大的营收来源是品牌广告,此外还包括基于产品特征的商业化输入(豆瓣阅读数字作品、豆瓣FM PRO、豆瓣电影在线选座购票等)、基于电商的收入分红、影片广告等。

  这些商业化项目根本都是在2012年启动的。

  2012年1月,豆瓣发布了豆瓣阅读器产品,豆瓣用户能够在豆瓣阅读频道,申请成为作者,你的作品能够定价销售,跟豆瓣分红。分红比例是3(豆瓣阅读)∶7(作者)。这是复制亚马逊的做法。美国的亚马逊从传统出版行业挖来众多好手,绕过出版社直接签约作者,自行编辑并出版数字内容。

  2012年5月,用户能够在豆瓣电影上直接购票,支付胜利后,影院可实时收入票款,用户只需凭取票确认码即可在影院自助取票机或柜台领取纸质票。详细协作上,采用影院自主定价的方式,相当于豆瓣是影院的自主销售平台,最终售出的价钱中影院给豆瓣一定的效劳费。

  豆瓣电影不动声色的广告植入越来越多。例如,豆瓣的电影条目页面设有“预告片和图片”板块,网友能够上传电影海报和剧照。

  在《了不起的盖茨比》众多图片之中,呈现了一个名为《剧中人物佩戴珠宝——蒂芙尼》的相册,照旧是电影截图,只不过每一张都有珠宝出镜。这个相册不支持网友自在上传,每一张图片都是品牌商精心的选择。

  豆瓣就像是一个闭关锁国很久的都城,当它宣布要改革变样之后,许多的淘金者来了。改成商业化之后的豆瓣用户量急剧上涨,但是时间和金钱能否让豆瓣等到赚到钱的那一天还是很难说的。

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